每次我们看到essay的题目的时候，是不是都感觉毫无头绪？不知道自己应该从哪里下手才能做好essay。这里有几个方面可以帮助我们更好地完成essay。首先，我们需要看清楚题目要求我们做什么。我们会遇到不同类型的essay，有些essay要求我们做案例分析，有些essay可能只是要求我们做一些理论的解释。面对不同要求，我们要做的步骤也不尽相同了。一般来说，essay会有不同的要求。如解释某些理论或者通过case study的内容做一些实际操作。如果essay要求的是对一些理论进行阐述，那么，我们在写essay的时候可以采用简单的introduction，body和conclusion的结构。在body部分的写作上，我们需要紧扣主题。
例如，essay需要我们解释value chain或者相关的案例。那么，我们可以从value chain的理论发展着手。从definition of value chain开始，我们可以讲述不同时期的value chain的发展和运用。然后在body的第二部分，我们可以运用具体案例来阐述value chain是怎样被企业的strategy影响的或者怎样帮助企业完成strategic goal的。通过这些discussion，我们可以较好地完成essay的要求。Introduction部分我们可以讲述这个essay的purpose，相关联的概念和整个文章的结构，比如第一部分要说些什么，第二部分要说些什么。而在conclusion中，我们可以总结前面body部分得出的结论。一般情况下，essay如果是要我们做理论解释的，字数都是在2000到3000字之间。那么各个部分的字数安排可以按照introduction 10%，body 80%和conclusion 10%的比例进行分配。
而在写作过程中，我们可能对essay中给出的某些理论和概念不是那么清楚，那么这个时候我们可以从不同的渠道去先了解这个概念。最直接的渠道就是上课用的PPT或者阅读材料。一般来说，essay的内容会和课程紧紧相扣。所以，读透我们的课程资料，大致的内容就清楚了。并且，在我们课程的material中，老师会提到一些案例之类的，这些案例我们不能直接引用到essay中，但是可以帮助我们打开思路，寻找相似的案例。通常情况下，课程资料可以帮助我们更好地完成essay的写作。并且，在我们的handbook或者syllabus中，我们作业对应的lecture或者是课程要求都会被标出。这些要求可以帮助我们更好地找到相对应的lecture。
寻找思路的第二个渠道就是不同的网络资料，如Wikipedia或者不同的MBA文库等等。虽然Wikipedia的资料不能用在写作中作为reference，但是Wikipedia或者其他网络文库的文章可以帮助我们理解该理论和如何选择相关的案例。虽然文库的内容不能用于reference或者直接引用到essay中，但是通过阅读Wikipedia这类资料，我们可以快速理解这些概念。同时，我们可以通过这些资料中提到的一些内容或者理论进行延伸。这些延伸可以帮助我们更好地进行in-depth discussion。
以上便是如何完成理论叙述为主的essay的写作。而在一些essay中，题目要求的是进行实际案例的分析。这类题目又该如何写呢？我们将在下一篇内容中详细讨论。
在一些essay中，essay question会给出一些case study（如果你不知道case study怎么写的话可以先看这里），然后要求我们要做一些分析或者根据case study的内容做一些操作。例如，essay中给出要求是要选择一家某个产业的企业，如food company，或者fashion brand，然后分析该企业的value chain等内容。比如有些作业会要求
Provide an overview of the value chain activities and stakeholders
Discuss the market environment of the company
Identify the opportunity and possible strategy for the company
在这样的题目中，我们可以知道，我们的essay至少需要包含三部分内容，包括对该公司value chain activities和stakeholder的分析，对该公司所处市场环境的分析以及对公司的一些建议。这几个题目就清楚勾勒出essay的body部分的结构。那么，这种题目的重点就在于，我们怎么选择合适的公司。一般来说，题目会要求需要哪些行业的公司或者某个地区的公司。有些题目会要求不可以选择国际知名公司，如苹果，华为等等。那么，我们在选择公司的时候，一定要注意这些要求。在选择时，我们需要注意的就是所选公司的资料应当是易收集的。比如公司有网站或者我们可以通过不同渠道进行资料收集。同时，我们要尽量避免编造资料。在收集了公司相关的资料之后，我们可以结合理论对案例进行分析。如stakeholder理论中阐述的stakeholder有哪些，然后相对应的案例中的stakeholder有哪些。总的来说，这类essay更容易完成，因为题目已经给出来明确的思路和框架。我们要做的就是顺着这些框架填充内容。这类essay得分的高低取决于我们分析内容的深度和对理论的运用和理解是否正确。
