什么是时候用PESTLE分析?PESTLE分析的优缺点 PESTLE分析怎么做?

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澳洲代写分享:PESTLE分析是商业分析中最常用的工具之一。它旨在通过观察可能影响组织、其运营或其产品和服务的各种因素来分析商业环境。PESTLE是指政治、经济、社会、技术、法律和环境。本文将带你了解什么是PESTLE,什么时候用PESTLE分析以及PESTLE分析的优点和局限性。学会后你也可以写出优秀的PESTLE类文章!

每个组织都会受到内部和外部力量的影响,这些力量有能力决定其命运。如果一个组织要获得成功和长寿,认识这些力量,分析其影响,并制定有效的应对措施是至关重要的。要在各种因素的迷宫中穿行,可能是很困难的。幸运的是,一个公司可以利用一些有用的工具,其中之一就是PESTLE分析。

 

什么是PESTLE分析?

 

PESTLE分析是商业分析中最常用的工具之一。它旨在通过观察可能影响组织、其运营或其产品和服务的各种因素来分析商业环境。PESTLE是指政治、经济、社会、技术、法律和环境。所有这些都是一个公司或企业运营环境的维度。

PESTLE分析可以被视为类似于SWOT分析中的外部因素分析,但它是通过观察六个不同的维度来进行更全面、深入和有组织的调查。因此,如果你已经知道如何进行SWOT分析,那么你已经有一些进行PESTLE分析的知识。请注意,PESTLE分析不同于其他分析工具和模型,如营销组合(marketing mix)、商业模式画布(business model canvas)或波特的五力(Porter’s Five Forces),以上知识用于商业计划书business plan的写作中

PESTLE分析可以出于各种原因进行,例如,当一个公司试图在一个新的市场推出其产品或服务,进行市场细分,或在一个外国建立业务时。为了知道如何进行PESTLE分析,熟悉每个维度的范围很重要 ,下图:

 

Political

政治因素指的是政府及其行动能够影响企业或行业的程度。政府往往承担着管理或监督行业的责任,因此,政策会以各种方式影响一个组织。例如,关于税收、关税、劳工和贸易限制的政策可以影响一个组织的业绩。但是,不仅仅是它的政策,一个政府的性格和稳定性也会对一个公司产生影响。例如,大规模的腐败、政治不稳定和一个软弱的政府通常不利于商业运作。政府实施的政策也可以吸引或赶走投资者。在分析政治因素时,你可能会问的一些问题:

 

What is the current political situation? Is it stable or is it unstable?

Does the government uphold the rule of law? Is there corruption?

Are there any possible dramatic shifts in the government in the foreseeable future?

What is the government’s attitude towards foreign businesses and investors?

Are there current or pending laws that will significantly affect the industry?

Economic

经济因素是指影响一个组织的国家经济表现的特点。一般来说,优秀的经济表现往往意味着一个公司的良好前景,而经济衰退则会对一个组织造成损害。但情况并不总是如此。即使是经济不那么发达的国家也能提供某些优势。需要考虑的一些因素是经济增长率、汇率、利率、通货膨胀率、失业率和人口的经济状况,包括可支配收入。例如,消费者的购买力肯定会对一个公司的盈利能力产生影响。在分析经济因素时,要问的一些问题 :

Is the economy stable or unstable? Is it growing or shrinking?

Are exchange rates constant or are there considerable fluctuations?

What is the country’s employment rate? How do wages compare to other places?

What is the level of disposable income?

How is the economic performance in the past years?

Social

社会因素指的是人口特征以及人口的文化信仰和习俗。例如,人口统计学包括年龄分布、收入分布、健康状况和人口增长率。同时,文化信仰和实践包括价值观、规范、习俗、宗教、文化认同,甚至生活方式的趋势。社会因素会对企业产生重大影响。例如,一个年轻的、受过大学教育的、有技能的人口,对于一个寻找有活力和有才华的劳动力的公司来说是有利的。同时,一个拥有高比例富裕公民的国家可以成为奢侈品的绝佳市场。在分析社会因素时要考虑的一些问题包括。

What are the growth rate and age distribution of the population?

What is the population’s level of health and education?

What are social beliefs and practices that can affect your business?

How will the population’s lifestyle affect your products and services?

What are your target market’s attitudes and perceptions toward your product and services?

Technological

技术因素是指可能影响你的业务的技术变化和创新。技术经历了不断的转变,这种转变对你的组织可能是有利的,也可能是不利的。这些因素包括研究和发展,新技术的出现,以及市场的技术意识。在分析技术因素时,要考虑以下问题。在你的PESTLE分析中讨论哪些技术创新或缺乏技术创新会影响所研究的企业或行业。这包括直接的消费者是否精通技术,或者它的访问量是否有限,等等。

Are there new technologies that you can use to improve your operations?

Are there new technologies that you can use to enhance communication with your market?

Are there new methods for producing and delivering products and services?

How can you better leverage research and development to gain advantages?

What technologies are you using that are becoming obsolete?

 

Legal

虽然这个维度有时与政治维度重叠,但法律因素更侧重于影响你的企业和行业的法律和立法。属于这个维度的一些因素是安全标准、消费者权利、广告标准、劳动法和监管政策。例如,广告标准会影响你如何推销你的产品和服务。进行法律分析时要考虑的一些问题。

What laws, legislation, or regulations apply to your organization?

Are you complying with these laws and policies?

Do these help or hinder your operations?

Are there any pending laws or legislation that can significantly alter the way you conduct business?

Do you have a good understanding of laws, legislation, or regulations if you are conducting business in a foreign market?

Environmental

环境方面涉及到与地理、气候和自然资源有关的因素。在过去的几十年里,随着企业更加敏锐地意识到运营和消费对地球的影响,环境因素变得更加关键。特别是,气候变化的兴起,对温室效应未来的担忧,以及一个更具生态意识的社会的出现,促使企业整合这个层面。甚至一个企业所在的环境状况也会影响其稳定性。你可以举出一个电力公司的工厂可能位于海岸附近的严重关切。今天,许多公司为了回应消费者对社会和环境责任的要求而实践企业社会责任。此外,今天的消费者,特别是年轻一代,更倾向于光顾那些整合了有助于拯救环境的做法的企业。进行环境分析时需要考虑的一些问题。

How does the geographical location affect your business?

Are there climate conditions that can adversely impact your operations?

Are there environmental laws that regulate your ecological footprint?

Are your organization’s practices ethical and sustainable?

What are your target market’s attitudes and perceptions tow

 

什么时候用 PESTLE分析?

 

由于其广泛的范围和对外部环境六个方面的深入关注,PESTLE分析可以被不同类型的行业所利用,并应用于广泛的活动。当一个公司寻求在外国扩大市场渗透和或业务时,这个工具特别有用。PESTLE分析最适用的一些情况包括以下几点。

分析当前环境。进行PESTLE分析是评估一个组织与当前环境相关的状况的绝佳方式。外部环境是动态的、不断变化的。这意味着,各种力量在这一刻可能是有利的,但在下一刻可能是不利的。因此,及时进行这种分析将有助于一个组织根据环境中的普遍趋势确定其总体健康状况。

在国外市场推出产品和服务。打入外国市场会带来固有的风险。毕竟,不是所有的市场都对相同的产品和服务有需求。因此,进行PESTLE分析,可以让企业确定引进新产品和服务在国外市场上是成功还是失败。

在外国建立业务。在全球化的世界中,将业务转移到国外是一个突出的趋势。但在转移业务之前,一个组织需要查明东道国的条件是否有利。例如,一个电信基础设施很差的国家对于一个业务依赖这种技术的组织来说是一个糟糕的选择。

这些只是PESTLE分析最适用的几种情况。这个工具的优势在于它几乎可以被每个组织使用,从小型非营利组织到大型跨国公司。尽管如此,这个工具最常被那些在各个市场上有业务的公司使用,并处理产品和服务。

 

PESTLE分析的优缺点

 

PESTLE分析的优势

 

与其他分析工具相比,PESTLE分析有许多优势。需要注意的是,与其他工具相比,这个工具的目的是不同的,所以将它与其他工具进行比较会有点棘手。但也有其他工具在某种程度上是类似的。那么,是什么让这个工具具有优势呢?以下是PESTLE分析的一些优点。

简单。这个工具的主要优点是它很简单,因此容易使用。这个工具将数据分类为六个维度,因此在分析外部环境时提供了一个方便的框架。它不涉及过于复杂的过程,这使得它可以扩展。任何规模、行业和性质的组织都可以使用这个工具。

全面性。PESTLE分析的另一个优点是它很全面。与SWOT分析相比,这个工具超越了检测简单的威胁和机会;相反,它根据维度来组织数据,从而给一个组织一个更大和更连贯的画面。

鼓励制定战略。这个工具也很出色,因为它鼓励制定战略。许多组织由于未能对环境因素作出反应而衰落。由于PESTLE分析是关于对外部环境的了解,它促使一个组织积极主动,而不仅仅是被动。

PESTLE分析的局限性

 

虽然这个工具有其优点,但它也有局限性。虽然PESTLE分析对于评估一个组织在影响其发展轨迹的条件下的状态是很好的,但重要的是要知道它的局限性和缺点,以便适当地使用它。这个工具的一些缺点包括以下几点。

对外部环境的限制。PESTLE分析的主要缺点是它对外部环境的关注。这个工具研究了外部力量如何影响一个组织,但没有研究同样影响绩效的内部因素。因此,使用其他关注内部因素的工具是很重要的,比如SWOT分析。

太多的数据会导致瘫痪。由于PESTLE分析是非常全面的,进行分析的组织可以期望发掘出大量的数据。但是,处理太多的数据可能会妨碍组织前进和作出决定。这种情况被称为分析瘫痪。

资源密集型。如前所述,外部环境是不断变化的,因此需要组织反复进行PESTLE分析以应对形势的变化。定期进行这种分析需要大量的资源,包括时间、人才和财政投入。

尽管PESTLE分析是确定一个组织的状况和提出战略的好方法,但它不是一个完美的工具。它的优点包括简单、全面和主动性。另一方面,它只处理外部环境,有分析瘫痪的风险,并且需要大量的资源。这个工具可以通过与其他工具结合使用而得到优化。

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